Reklam Yönetimi

Dijital reklam yönetimi, firmaların markalarını, ürünlerini veya hizmetlerini ön plana çıkarmak için dijital kanallar üzerinden yaptıkları reklam çalışmalarıdır. Dijital kanallar ile kastedilen platformlar; sosyal medya, bireysel, kurumsal web siteleri, arama motorları, e-posta kanalları ve aplikasyonlar olmak üzere sıralanabilir. Dijital reklamın firmalara sağladığı en büyük avantaj, hizmet veya ürüne ilişkin hedef kitlelerinin belirlenebilmesi ve reklamların bu hedef kitleye ulaşacak şekilde kurgulanabilmesidir. Bu durum, diğer reklam türlerine göre dijital alandaki reklamların maliyetlerinin düşmesini sağlar.

Dijital reklam yönetimi, geleneksel reklam araçlarından farklı olarak ürün ve hizmetlerinizi daha büyük kitlelere ulaştırmanızı sağlar. Bunun yanında dijital reklamcılık ile ürün ve hizmetlerinizi satın alma potansiyeli yüksek olan müşterilere ulaşmanız kolaylaşır. Özellikle ülkemizde hemen hemen herkesin internete erişiminin olduğu göz önüne alındığında, dijital alanda verilecek reklamın firmalara katkısının ne derece fazla olacağını tahmin etmek zor olmayacaktır. Ayrıca dijital reklamcılıkta, ulaşılan kişi sayısı, satın alınan ürün, elde edilen trafik ve harcanan tutar anlık olarak takip edilebilir ve buna göre yeniden strateji belirlenebilir.

Dijital reklamlarda bütçe belirlemek için başta hedeflerin net olarak belirlenmesi gerekir. Hedef kitle, anahtar kelime, tahmini tıklama sayısı, ziyaretçi sayısı, gösterim miktarı ve dönüşüm oranları gibi veriler analiz edilerek dijital reklam çeşitlerinden hangisinin ya da hangilerinin kullanılması gerektiğine karar verilmelidir. Firmanın ihtiyaçlarına göre bu aşamada bir reklam bedeli belirlenir. Firmanın nasıl bir reklam kampanyası tercih edeceğine bağlı olarak belirlenen bütçede artma veya düşüşler olabilir.

Her firma dijital reklam yönetiminden faydalanabilir, fakat bu her firmanın aynı reklam stratejisi ve kanalı tercih edeceği anlamına gelmez. Örneğin, B2B işletmeler için asıl hedef daha çok firma satış sorumlularına ulaşmak olduğu için, bu firmaların linkedin gibi platformları kullanmayı tercih etmesi gerekirken, direk olarak müşteriye satış yapmayı (B2C) hedefleyen firmalar için ise Facebook, Instagram ve diğer sosyal medya kanallarını tercih etmek daha doğru olacaktır.

Özellikle son zamanlarda dijital dünyada var olmak ve potansiyel müşterilerine ulaşmak isteyen bütün firmalar bu alanda reklam bütçelerini arttırma yolunu tercih ediyorlar. Dijital reklama harcadığınız bütçe, hedeflerinize, ürünlerinize ve piyasa rekabet durumuna bağlı olarak şekillenecektir. Bununla beraber genel olarak şirketler kazançlarının yaklaşık %8 ile %10'u gibi bir bütçeyi reklam giderlerine ayırırlar. Ayrılan bu bütçenin yaklaşık yarısı ise dijital reklam maksadı ile kullanılır. İnternet kullanımın her geçen gün yaygınlaşması ve özellikle pandemi süreci ile popülerlik kazanması firmalar tarafından bu alanda duyulan ilgiyi artırmış ve firmaların daha çok pay ayırmasına neden olmuştur.